抖音里的网红殡葬人丨平台赋予行业一扇窗，他要向外说“你好”
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作者：墓政参考
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发布时间：2022-09-23
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夕阳渐近。结束了一天的工作，殡葬人大吉打开车门，端坐在车上，熟练地撑起手机支架，将手机调成拍摄模式，一套动作下来行云流水，一气呵成。
“朋友们大家好，我是大吉，今天呐，给大家讲一下子，在殡仪馆太平间值夜班都干点啥玩意呢？”
一口亲切的东北话，一连串爽朗的笑声，是大吉短视频作品中标志性的符号。
大吉本名张延吉，27岁，是吉林延边朝鲜族自治州的一名职业入殓师。在殡仪馆中，作为毕业于长沙民政职业技术学院“科班生”的他兢兢业业，严肃不苟，是送别逝者最后一程的摆渡人；而在抖音上，他又摇身一变，凭借着自带诙谐幽默的特质和丰富的知识，成为了全网点赞量三百五十万的网红大V。
殡葬是职业，抖音是生活东北“盛产”网红。白山黑水赐予了他们乐观开朗的天性，“棒打狍子瓢舀鱼”的物产给予了他们直爽幽默的性格。从脱口秀达人“李雪琴”到整蛊专家“我是田姥姥”，从喜剧效果拉满的“百乔有毛病”到乡村怀旧“张同学”……一个个现象级IP在这片土地上生根发芽，他们根据自己的特长和职业，放大自身的优秀“卖点”，打造出一个个大V网红来。
大吉亦不例外。国人向来对死亡和殡葬讳莫如深，虽然很多人谈死色变，对殡葬这块“神秘的领域”充满着各种看法,但却始终是短视频等内容赛道的“引流良品”。出于好奇，很多短视频用户大多会在此驻足，抱着猎奇的心态去了解这个行业的本原。这样的生态为大吉的内容创作提供了必要的理论支撑。“我当时做就是因为身边有很多对殡葬不懂的人，老是问一些稀奇古怪的问题，比如说什么火化炉有没有刀？人能不能坐起来？包括一些家属、来宾、朋友都在问。”原来，大吉最初创作短视频的初衷，是为了辟谣。“他们知道的、听说的都不对，网传的什么殡仪馆上班一个月八万啊什么的，为了吸引眼球，杜撰成分太大。所以我就想通过这个平台给大家讲一讲，毕竟咱行里人说的东西是真实可信的。”大吉没有脚本，没有专业的设备，也不会特意寻求猎奇恐怖的事件来博人眼球。大多数视频的点子和内容，都是他在工作中的所闻所想，以及那些萦绕在耳旁的“不真实的声音”。
大吉在工作中是一个认真的人，这样的工作态度被他带进短视频的创作中，让他打造出连续100天，每天产出一个优质段子的水准来。
“这个和本身的性格有关，我本身就是一个比较幽默的人。不管到哪一个单位，我基本上都能改变一个单位的氛围，让大家相处起来更轻松、开心。”工作岗位上的张延吉和抖音中的他形成了强烈的反差，其实，这种设定也是大吉精心“策划”好的。
“好多人都问，这个干殡葬能不能参加婚礼啊？能不能跟别人握手啊？朋友多不多呀？”接受采访时，大吉模仿着他直播间中粉丝的提问和语气，惟妙惟肖。
在创作初期，大吉更多的是耐心地解答一些业外粉丝的提问。为了便于粉丝们理解，弱化他们的恐惧感，大吉发挥自己的特长，将问题巧妙的化为一个个段子，“啥玩楞？你问我有没有火化时候的尸体突然站起来的？你咋不说他直接下地跑了呢！”在外界看来，殡葬本身是大家感觉比较晦涩可怕的内容，大吉的这种呈现方式无疑为两个群体的沟通降低了门槛。他用“说相声”的形式对外界输出了行业的正能量与价值观，粉丝们感觉还挺有意思，也能接受，顺便又好像听了个笑话。这样的策略为作品的完播率提供了有效保障，也为更多的人来了解殡葬提供了可能。
诙谐幽默的科普方式，加上对短视频的钻研，大吉迅速在抖音中俘获了大批粉丝。这其中有行业内同仁、单位同事和当地民政部门的人员，而更多的则是行业外的大众们。抖音为大吉在殡葬和外界中间开了一扇天窗，而他，正是第一个透过窗子对外界说“你好”的那个人。
出生是偶然，死亡是必然在抖音的走红让大吉有了更多的想法和思路。随着流量的日益高涨，他的影响力也逐渐提升起来，这也让他意识到，为殡葬事业传递正能量的时候到了。
对于外界看法，大多认为殡葬业都不是专业的人在做；认为是殡仪馆就应该是很阴森的；工作人员就应该是没什么文化，无赖地痞之流在干这个工作。但大吉知道，行业里有一批年轻人，他们很专业，也很正能量，会把殡葬服务做到让两个世界都满意，他觉得，有必要让大家重新认识一下这个职业。
在直播间中，大吉把自己定位为娱乐主播。会跟大家聊一聊人生、生死问题、哲学问题。久而久之，大吉也收获了大批的“迷弟迷妹”，好多人也都正是看了大吉的段子之后，想当入殓师。甚至每天都会有人到殡仪馆来堵着大吉问招不招人。这样的改观，正是他所愿意看到的。自从大吉火了以来，他每天都会在抖音上收到来自全国各地的私信。“因为工作也比较繁忙，有的时候一天会有十多场告别仪式，所以我会尽可能的去看私信和留言，如果真的是求助信息，我也会尽全力去帮忙”。有一次，大吉的一个粉丝家里边有老人去世了，他却不知道寿衣怎么买，买几件，回来怎么去穿。大吉看到消息后，立刻进行全程视频指导，一解燃眉之急。如此看来，大吉确实是一位十分“宠粉”的网红。大吉注重粉丝的培养和对垂直内容的挖掘，他不再是一位单纯的大V，而是抖音中殡葬业的“宣传大使”。越来越多的人刷到了大吉的视频，也有越来越多的人放下了有色眼镜，愿意以一颗平常心去了解行业。平日里的大吉同时热衷于健身和运动，这些生活中的场景也被大吉拿来做成了视频素材。正是由于这些素材，大吉在粉丝眼里的形象也日渐立体。在粉丝留言中，他们终于看到了一位殡葬从业者真实的工作和生活——同他们一样，别无二致。
面对走红后的打算，大吉也考量的比较清晰。作为殡葬从业者，工作的重心自然是殡葬本身。“殡葬事业是我们的根，网络具有不确定的因素太多了。人无百日好，花无千日红，我们踏踏实实过日子就好。”
在未来，大吉想充分调用积累的流量和影响力，继续对外输出行业正能量，多做行业科普，让更多的人了解殡葬，加入殡葬事业。
“第二点呢，我会到各个墓园去走一走，拍一拍。大家对行业仍存在一些偏见，我会到实地去给他们看，看看殡葬从业者的一天，看看我们背后的故事。”
这些年，大吉心里始终憋着一股劲，总想为殡葬事业做点什么，却又时常感到自己仍有很长的路要走。有一次，大吉和同事们聊着心事，聊着聊着就说到了外界对殡葬人的看法。他说不上来那种感觉，“我觉得殡葬人错过了很多，也被错过了很多。”
开始拍短视频之后，大吉看到了新的可能。殡葬不再是人们眼中的“冷冰冰”，而是整个“银发经济”系统中的重要端口。大吉坚信，群众基础和原始积累是非常重要的。因此，他将会扎根一线,持续输出优秀殡葬文化，以老百姓喜闻乐见的“小人物”，来展现殡葬事业的“大时代”。选稿编辑：阿康，审核：阿韦
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