从打响“改革开放第一炮”的蛇口港出发，乘坐“微邮轮”沿着蜿蜒的海岸线，感受环深滨海黄金旅游带的独特魅力；打卡深圳湾万象城、大芬油画村，体验深圳生活美学气息；畅游平安金融中心、海上世界，尽享夜游乐趣……近年来，广东省深圳市重点发展滨海旅游、都市购物、主题乐园等业态，塑造出“山、海、城”交织共融的城市整体风貌，展示了世界级旅游目的地的独特魅力。

6月初，国务院办公厅印发《关于对2021年落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方予以督查激励的通报》，深圳市因文化产业和旅游产业发展势头良好、文化和旅游企业服务体系建设完善、消费质量水平高获督查激励。

政策护航 促进行业复苏

近年来，深圳在建设中国特色社会主义先行示范区发展目标引领下，围绕发展更具竞争力的文旅产业目标，开展了多方面工作。深圳充分发挥市场机制作用，通过政策引导和专项资金扶持等多种方式，营造了有利于各类文旅市场主体发展的营商环境，有效激发了文旅市场主体创新创业热情。

深圳市文化广电旅游体育局党组书记、局长曾相莱介绍，为培育壮大文旅市场主体，市、区文化和旅游部门加大文旅企业支持力度，2021年市、区财政共拨付近8亿元专项资金，通过贷款贴息、原创研发资助、房租补贴、重点企业奖励等方式支持企业恢复发展。

疫情发生以来，深圳文旅行业遭受前所未有的冲击。为了给文旅行业保驾护航，深圳文旅行业主管部门千方百计为行业复苏提供帮助。

2021年，深圳市文化广电旅游体育局牵头出台《关于进一步支持旅游业纾困稳定发展的若干措施》，安排财政资金4390万元对全市重点旅游企业进行纾困扶持，惠及23家A级景区、58家星级酒店和77家旅行社；为760家旅行社暂退旅游服务质量保证金总额近3亿元，为23家旅行社争取7000余万元优惠贷款额度，缓解企业资金困难；同时，推动旅游行业协会与农行、建行等金融机构协商给旅行社进行复工复产贷款，获批贷款金额8000多万元。

创新业态 激发消费潜力

近年来，深圳聚力创新，整合各类旅游资源，统筹推进“山、海、城、人”协调发展，积极培育“旅游+”新业态，实现了全域旅游的多点开花与全面跨越，走出了一条具有鲜明特色的旅游发展之路。

拥有260.5公里海岸线的深圳，一直致力于打造滨海观光旅游品牌，加快推进中国邮轮旅游发展实验区建设。目前，依托蛇口邮轮母港，深圳加快推进“海洋—海岛—海岸”旅游立体开发，逐步将“海上看深圳”升级为“海上看大湾区”“海上看中国”，持续推进粤港澳大湾区滨海旅游业高质量发展。

在这个暑假，从蛇口邮轮母港出发的“微邮轮”项目“海上看湾区”产品，受到不少游客的青睐。刚刚开通的“探访深中通道”航线，可以带领游客实地探访国家级超级工程——深中通道。这是“海上看湾区”继深圳湾、前海湾、港珠澳大桥以及环桂山岛、穿港珠澳大桥等4条航线之后，开通的第5条旅游航线。

“‘海上看湾区’产品为游客提供了海上游览深圳、感受深圳城市特色的新体验，可以让游客在欣赏海上风光的同时，体验国潮、非遗，参加海上读书会活动，感受丰富多元的海上生活休闲方式。”蛇口邮轮母港相关负责人说。

2021年，悬挂五星红旗的邮轮“招商伊敦号”在蛇口邮轮母港正式投入沿海航线运营，成为深圳邮轮旅游的一面旗帜。今年7月初，“招商伊敦号”深圳至厦门航线开通，成为疫情发生以来的一条跨省邮轮航线，对于重振中国邮轮产业具有标志性意义。

南山欢乐海岸等一批热点都市休闲购物综合体陆续“开花”，文化街区等一批特色鲜明的文化空间绽放活力，深圳南头古城等广东省级夜间文化和旅游消费集聚区魅力无限……随着特区建设和旅游业的高速发展，深圳这座国际花园城市和现代化滨海城市吸引着游客纷至沓来，一跃成为全国最大的出入境旅游集散地。

强化推广 提升旅游品质

疫情发生以来，深圳文旅产业发展速度虽然减缓，但是强化宣传推广、搭建载体平台、提升服务水平等工作并未止步。

2021年，全球最大的乐高乐园落户深圳，金沙湾国际乐园开园，“湾区之光”摩天轮在深圳欢乐港湾开放运营，华侨城旅游度假区获评首批国家级文明旅游示范单位，沙井古墟新生项目获联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护奖……好消息接连不断。

近日，由深圳市文化广电旅游体育局等主办的深圳市2022年“八月欢乐游购月”启动。“我们以山海连城等10条鹏城旅游精品线路和大鹏半岛滨海休闲等5个‘微度假’目的地为宣传主线，全方位多角度宣传深圳全域旅游资源。”深圳市文化广电旅游体育局二级巡视员杨永群说。

事实上，近年来，深圳文化广电旅游体育局还打造了深圳特色消费产品平台，指导深圳市零售商业行业协会联合权威机构及超过1万家商超销售渠道打造“深圳手信”平台，涵盖“深圳原创”近千种文旅产品，为市民提供便利的文旅消费条件。

此外，深圳还打造智慧文旅消费推广平台，通过“文体通”和“i游深圳”等网络平台，及时发布深圳各类文旅消费资讯；推出《深圳文化消费地图》微信小程序，提升文旅消费便利化、数字化水平，培育线上线下相结合的消费业态。

曾相莱表示，未来3年，深圳将大力发展数字文化产业和创意文化产业，着力优化文化产业结构，充分激发文化市场活力，推动深圳成为创新创意引领潮流、文化科技特色鲜明、文化形象开放时尚、文化产业充满活力的国际文化创新创意先锋城市。到2025年，深圳将率先健全现代文旅产业体系和文旅市场体系，文旅产业规模持续壮大，文化科技、数字内容、创意设计、时尚文化等新型业态占文化产业的比重超过60%，文化产业增加值将达3200亿元，旅游年度总收入达到4000亿元，进入全球文旅产业发达城市行列。